火炬传递催生销售热

　　其实，像小张这样积极购买奥运特许商品的来京游客并不在少数。北京奥运会特许商品旗舰店总经理王建告诉记者，随着奥运火炬在国内传递，全民的奥运热情高涨，助推了奥运特许商品的销售热潮。“五一期间，顾客增加了很多，每天早上没开门就排起了长队，到下午5点，店里仍旧人群爆满。”

　　尽管销售量激增，然而市场并未出现断货现象。“这家旗舰店所销售的奥运特许商品应该算是比较全面的。”据王建介绍，北京奥运会特许商品旗舰店和63家奥运特许商品生产商建立了供销关系，其生产的奥运特许商品，一般都会尽量满足旗舰店的销售。

　　而记者在采访中也了解到，目前北京奥组委公布的特许商品当中，共有胸章、非贵金属制品、贵金属制品、服装服饰、毛绒制品与玩具、陶瓷、丝绸、伞具、纪念币、邮品等15大类，同时各类继续细分，据官方网站上公布的奥运特许商品“境内奥运网店”展示和销售的北京奥运会商品品种已经超过3000种。据王建介绍，仅奥运倒计时100天当天推出的奥运特许纪念章就达100多款。

　　特许商品渠道众多

　　种类繁多的各色奥运特许商品，均由北京奥组委批准的74家北京2008年奥运会特许生产商生产。这些生产商中不乏阿迪达斯、可口可乐、联想等奥运赞助商，更多的则是非奥运赞助企业，其中，奥运特许的珠宝首饰合金饰品就是由北京元隆雅图文化传播有限责任公司和麦基格瑞(北京)产品设计开发有限公司各自研发、送审、获得授权、生产。

　　“对于特许生产商的招募早在去年就已经结束，都是经过严格筛选产生的。”北京奥组委一位工作人员告诉记者，尽管生产奥运特许商品是一个难得的搭车奥运营销的机会，可是根据协议，生产商均不可借此宣传企业本身。

　　相比生产商的相对固定性，奥运特许商品的销售就显得丰富多样。除了北京奥运会的官方网站上公布的76个零售商，还有北京市奥运会特许商品旗舰店，以及经过北京奥组委核准的零售渠道，而部分奥运特许商品的生产商有时也可以直接零售。

　　这些零售商在经过批准的前提下，可以根据自己的网络销售奥运特许商品。同时，“经过北京奥组委核准的零售渠道”也具有广泛含义。“这其中可能包括一些奥运赞助商在自己的网点销售奥运特许商品。”一家奥运会特许生产商解释。

　　销售布局冷热不均

　　尽管奥运特许商品的种类繁多，生产与零售渠道多种多样，可是在销售渠道布局上相对集中，即使是二三线城市的消费者，也很难购买到奥运特许商品。记者了解到，在76家零售商中，北京、上海、广州、深圳、香港等一线城市的零售商占据了绝大的份额，而中西部的城市零售商所占份额相对较少，有的省份甚至没有覆盖。

　　销售过程中，除了空间上的不均，时间上也很难平衡波谷。由于很多奥运特许商品均限量发行，此前，由中国金币总公司和人民银行共同发行的奥运金币，如今已经在各大零售店无法买到，“在二手交易市场，第一组奥运金币的身价已经涨了几倍”。

　　“如果要购买奥运特许的贵金属纪念品最好要在上市之前预订。”北京菜市口百货公司每次在奥运特许贵金属销售的时候，都会开展预订业务。尽管如此，该公司工作人员还是说，“即使预订了，因为数量有限，也不能保证所有的预订者都能买到”。

　　此前，“水立方”摆件模型奥运特许商品在发布的第一天，就销售告罄，有家浙江的经销商直接找到该商品生产商——北京元隆雅图文化传播公司的副总经理陈涛，询问何时可以再拿货，预计可以拿多少。陈涛只得告诉他，限量发行的“水立方”摆件，将不会分批次发售，而是卖完为止。

　　理智对待升值空间

　　“我要买一套，当做投资的工具。”在购买奥运特许商品的消费者当中，很多消费者都是看重奥运特许商品的奥运概念，打算将购买奥运特许商品，作为投资的一种方式。对此，中国钱币博物馆馆长戴志强希望投资者保持理性。

　　“在奥运特许的贵金属商品中，奥运金币和纪念章就有区别。”戴志强指出，在投资时不仅要看铸造工艺，同时还要从发行单位和发行数量等多方面来考虑。

　　贵金属尚且如此，对其他奥运特许商品的投资价值要作出准确判断就更加困难，一些礼品和日用品并不是限量发行，并且售价却高于市场上同类产品。有市场人士甚至担心：“奥运以后，奥运特许贵金属商品的价位回落，而那些不限量发行，工艺特色不突出的非贵金属奥运特许商品，或许会因为奥运激情退去而贬值。”

　　随着奥运会的临近，奥运特许商品的发售还将迎来一个高峰期。记者在知情人士处得到消息：“在倒计时100天以内，每隔10天就会发售一批奥运特许商品，在10天内，每天都会发行一批。”此前，北京奥组委市场开发部副部长王禹也表示，火炬传递和赛时，北京奥组委会推出一系列的奥运特许商品。